嘉 宾：中国中医药出版社有限公司党总支书记、常务副经理、副总编辑宋春生
一、请您简要介绍一下公司的创办及发展历程。
中国中医药出版社有限公司（简称“中国中医药出版社”）成立于1989年，直属于国家中医药管理局，经过30余年不断发展壮大，已成为目前国内规模最大、最具权威的中医药专业出版机构，以中医药各级各类教材教辅出版为主体，医学考试与培训、中医药学术、古典医籍、文化科普和数字出版协同发展，迄今已出版图书9000余种。
中国中医药出版社为“全国百佳图书出版单位”“全国首批养生保健类图书出版资质单位”“中国图书世界影响力出版百强单位”“全国首批中央文化企业数字化转型升级项目单位”“中国版权新锐企业”，全国中医药行业规划教材唯一出版基地。国家中医、中西医结合执业医师资格考试用书出版单位。国家中医药管理局中医药文化建设与科学普及专家委员会办公室、全国中医药高等教育学会教材建设研究会秘书处等均设在我社。
二、作为目前国内规模最大、最具权威的中医药专业出版机构，贵公司对未来出版行业的发展方向有怎样的判断？其中，中医药专业出版领域又具备怎样的特点？
1、数字化转型进一步加快
新冠疫情助推数字出版、线上阅读形态迅猛发展，电子书、有声书、知识付费课程等均呈现爆发式增长。以我社今年年初应急出版的《新型冠状病毒感染的肺炎防治知识问答》为例，上线不足一个月，线上领取用户数近53万。同时，数字出版物的消费增长也迫使出版业进一步探索线上服务模式，我社在疫情期间调研读者需求，于6月建立以“一起读书，共话中医”为主题集作者、编者、读者为一体的服务增值平台——中医读书汇。目前为止，中医读书汇共读活动共举办6期，营销转化图书订单1100余册，受到作者、编者、读者广泛好评的同时，增强了用户黏性。此外，我社“医开讲”“袋鼠医学”APP及直播课程、中医数字图书馆等下载数与使用量亦大幅增长。
2、直播带货进一步常态化
受疫情的影响，出版业线下的销售和推广活动举步维艰。与此同时，线上“云”生态则蓬勃发展，直播这一营销方式已经从图书行业中被少数人尝试、被多数人观望的状态瞬间跳脱。直播电商，正成为一个新的产业承载模式。后疫情时代，各出版机构积极寻找线下活动替代方案，纷纷邀请作者、专家走进直播间，进行图书推荐，利用线上方式，延续业内交流互动。在5月12日护士节当天，我社邀请五位作者、嘉宾参与线上新书发布活动，收效显著。12月10日，我社员工康凯、张双强荣膺“2020全国书业社店营销推展发布礼新锐主播（出版社篇）”称号。
在今年抗击新冠疫情中，中医药可谓大放异彩，不仅赢得了学术界认可，也催生了一波“学中医热”，势必将促进中医药图书的发行销售。此外，今年两会中出现了众多优秀的中医提案，如荣膺“人民英雄”国家荣誉称号的张伯礼院士建议中医药传承从娃娃抓起。未来，中医药领域出版物也将进一步考虑低龄化受众。我社在今年策划出版了针对3-7岁儿童的《中华优秀传统文化中医药知识启蒙系列绘本——小穴位大用处》丛书，同时，《全国中小学中医药文化知识读本（中、小学版）》也已陆续进入各省中小学课堂。
三、我们了解到，贵社目前已经推出了一系列移动端或新媒体形式的服务内容，如“医开讲”APP及直播课程、“中医书院”微信公众号、中医数字图书馆等，请问这些平台或形式的传播效果如何？您怎样看待未来出版社与数字化手段相结合领域的发展前景？
我社非常重视新媒体融合发展，为更好地服务读者，开通建设移动服务终端和微信公众号、微博、今日头条及抖音、快手等新媒体服务平台，形成了拥有200余万订阅用户的新媒体矩阵融合发展。年初新冠疫情暴发之始，新媒体矩阵快速反应，紧跟热点多渠道发声，为中医药抗疫传播正能量，及时、快速推出高品质的权威文章，多篇文章阅读量超过10万。“悦读中医”品牌体系先后荣获十余项国家级和行业奖项，2019年10月“悦读中医”知识服务平台荣获数字出版领域国家奖国家新闻出版署“数字出版精品遴选推荐计划”。今年上半年，中医数字图书馆为全国130家中医药院校和机构免费开放，确保学生“停课不停学”。
四、近年来，中医药专业领域越来越受到大众的关注。针对对中医药知识感兴趣的非医学专业人群，在阅读书籍选择、学习切入点等方面有何建议？
“中医药是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙”。我社经常收到不少很多中医爱好者留言，想学中医，但中医基础薄弱、中医功底不牢，有些内容晦涩难懂、不易理解。针对这一对中医药知识感兴趣的非医学专业人群，可以从中医教材、中医文化类图书入手。
《中医基础理论》是一本从中医学的基本理论、基本知识和基本思维方法来阐释和介绍中医的，主要包括中医学的哲学基础、藏象、精气血津液神、经络、病因、病机、防治原则等内容。作为阅读材料，便于与后续课程中医诊断学接轨。
有了扎实的中医基础，可以开展《中医诊断学》学习，了解症状、辨证分析，熟悉中医诊断的基本概念、中医诊断的原理和原则；掌握望、闻、问、切四诊，以及八纲、病性、病位辨证的基本知识和基本技能，掌握中医诊断的基本思维和方法。
当然学习中医过程难免枯燥乏味，再为大家推荐几本关于中医小故事的科普书，了解中医的神奇。如《中医那些人，那些事》《遇见中医——一个中医小白的经方之路》等等。
除了图书之外，我社将开展经典学堂——学习《伤寒论》活动，由我社作者陈权老师带领大家一起背诵伤寒、学习经方。《伤寒论》作为重要的中医经典著作，深得广大临床医家所喜用，历经一千七百多年而不衰，其理法方药不仅在中医的临床治疗中发挥着重要作用，而且蕴含着丰富的养生防病知识。对中医感兴趣的人群，可以关注我社推出的“仲景学堂”，参与相关的活动。
五、身处北京经开·壹中心，您对我们的园区服务的满意度如何，未来还希望园区提供哪些服务？同时，贵社有哪些服务可以提供给园区其他企业，用以加强相互间的联系与合作吗？
感谢园区对辖区各单位和企业提供的服务和帮助，让大家感觉很温暖，特别是今年新冠疫情防控得当到位，为各单位复工复产提供有力保障。出版社作为中医药文化出版单位，弘扬中华优秀传统文化、传播中医药健康知识义不容辞，愿为其他单位和企业共享中医药发展成果，普及中医药核心价值理念和养生保健知识，为打造和谐园区、健康园区共同努力。
