图书是以传播文化为目的，用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物，图书是人类思想的产物，是一种特定的不断发展着的知识传播工具。
市场化程度提升，行业竞争加剧
随着国家关于推动文化产业市场化改革，出版集团之间走向跨地域、跨类别的直接竞争，图书发行市场的地域分割、市场分割格局逐渐被打破，民间资本不断涌入行业，民营公司与传统的国有文化公司竞争不断加剧，竞争程度日趋激烈。
图书市场稳定增长，线上渠道为主
数据显示，2019年中国图书零售市场码洋总额为1022.7亿元，相较2018年，增长14.40%，相比2001年的165亿元，复合增长率为10.67%。近年来，图书整体市场的增长主要来自于当当网、亚马逊、京东、新华在线、淘宝等线上图书销售规模的增长。2019年全国图书销售码洋中，实体书店销售码洋307.6亿元，较2018年进一步下降，线上渠道销售码洋约715.1亿元，同比增速约24.80%，继续保持快速增长，预计未来还能稳定增长。
数据来源：开卷信息、中商产业研究院整理
图书细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾
数据显示，2019年，社科、文艺、少儿3大类图书合计占据图书销售总码洋的56.50%，相较2018年的57.92%有所波动，主要原因为教材教辅类图书码洋占比提升较大，2019年社科类图书码洋占比为23.19%，与文艺类和少儿类图书继续拉开距离。
图书行业发展趋势
1。数字化发展
随着数字化浪潮席卷全球出版业，数字技术已用于图书的策划编辑、制作印刷、生产管理、市场营销等各个环节。与传统纸质图书相比，数字图书以其易于携带、存储方便和各环节成本低等特点，形成鲜明的优势。近年来，世界各大出版发行集团的数字产品销量保持良好的增长势头，更加快其数字化转型的步伐。
2。多媒体技术融合发展
多媒体技术进一步推动图书与其他传媒的交互，跨媒体运作成为文化传媒产业发展的新趋势。全球大型新闻出版集团拥有几乎全部媒体类型：报纸、电视、电影、杂志和娱乐与新闻网站等。通过跨媒体经营，可以实现同一内容的多重开发，实现内容利用增值和规模效应。
（文章来源：中商产业研究院）
